Problem:
Müll ist nicht attraktiv: Er wird versteckt, verleugnet und gemieden. Er scheint eines der letzten Tabus zu sein. Wir alle erzeugen aber Abfälle und das täglich. Wie kann man diesem Vermeidungsverhalten begegnen und die Zielgruppen für ein Infrastrukturthema sensibilisieren, das immer mehr an Bedeutung gewinnt? Und wie differenziert man sich in einem Markt vom Wettbewerb, der bei Produkten für Haus- und Gewerbeabfall unter hohem Preisdruck steht?

Lösung:
Erscheinungsbild und Kommunikation der OTTO-Gruppe und der aus ihr hervorgegangenen ESE Group wurden so konzipiert, dass der Produkt- und Servicenutzen im Vordergrund steht: Verkauft werden Sauberkeit, Aufenthaltsqualität und effiziente öffentliche Räume, anstelle von Müllbehältern. Die lange Firmentradition steht für industrielle Stärke und Lieferfähigkeit, sie wird im Claim und der Bildsprache emotional transportiert. Der Umsatz hat sich in diesem Zeitraum vervielfacht. Durch den Trend zur Nachhaltigkeit erfährt Abfall gleichzeitig eine neue Bedeutung als begehrter Wertstoff. Corporate Design und Kommunikation stellen diese Verbindungen her und machen sie anschaulich.

Werkzeuge:
Mitarbeit bei der Markenpositionierung, Kommunikationsstrategie, Corporate Design, Kommunikationsdesign, Webdesign, Corporate Book / Editorial Design, Infografiken, Textredaktion, Fotografie, Beratung Produktdesign. 2002-2012.